Маркетплейсы усиливают контроль: товары без маркировки могут исчезнуть из выдачи
Российские маркетплейсы продолжают превращаться из «цифровых барахолок с красивыми карточками» в полноценный инструмент контроля за легальностью продукции. И если раньше некоторые продавцы рассчитывали, что онлайн-площадка «не заметит» отсутствие маркировки, то теперь ситуация стремительно меняется.
В ЦРПТ сообщили, что в карточках товаров маркетплейсов может появиться специальная отметка, подтверждающая, что продукция зарегистрирована и проверена в системе цифровой маркировки «Честный знак».
Для покупателей это станет дополнительным ориентиром при выборе товара, а для бизнеса — очередным напоминанием о том, что эпоха торговли «на авось» постепенно заканчивается.
Ozon и Wildberries расширяют проверки маркированных товаров
В январе крупнейшие российские маркетплейсы — Ozon и Wildberries — подписали дорожную карту с оператором системы маркировки «Честный знак».
Согласно договоренностям, площадки расширяют контроль маркированной продукции независимо от модели продаж:
- товары со складов маркетплейсов;
- продажи по схеме FBS;
- отгрузки со склада продавца;
- поставки через сторонние логистические цепочки.
Фактически маркетплейсы начинают проверять наличие маркировки не выборочно, а системно.
И это вполне логично: когда через площадку ежедневно проходят миллионы товаров, регулятору уже недостаточно просто «верить продавцу на слово». Особенно в категориях с высоким риском контрафакта и нелегального импорта.
Что будет с товарами без маркировки
По словам представителей отрасли, при отсутствии обязательной маркировки маркетплейсы смогут:
- блокировать карточки товаров;
- ограничивать размещение продукции;
- скрывать товары из поиска;
- блокировать продавцов за нарушение требований.
Проще говоря — товара без маркировки для покупателя может просто «не существовать» внутри площадки.
И здесь начинается самое интересное: многие продавцы до сих пор ошибочно считают, что ответственность за маркировку — проблема исключительно производителя или импортера. На практике же риски постепенно распределяются по всей цепочке продаж.
Закон о платформенной экономике вступает в силу с 1 октября
Дополнительным фактором усиления контроля станет закон о платформенной экономике, который вступает в силу с 1 октября 2026 года.
Документ должен закрепить обязанности онлайн-площадок по контролю легальности товаров и усилить борьбу с нелегальным оборотом уже не только в офлайн-рознице, но и в электронной коммерции.
Фактически государство постепенно переводит маркетплейсы в статус полноценного участника системы контроля товарооборота.
Иронично, конечно, что еще несколько лет назад многие воспринимали маркетплейсы как «свободную территорию интернета». Но рынок взрослеет — вместе с ним взрослеют и требования.
Как маркировка влияет на рынок
По словам зампреда Комитета Госдумы по экономической политике Артема Кирьянова, система маркировки уже привела к существенному росту числа легальных участников рынка.
Статистика выглядит показательно:
- рынок БАДов — рост количества компаний в 3 раза;
- косметика и бытовая химия — рост в 2,8 раза;
- рынок воды — увеличение участников на 40,9%.
Это означает, что бизнес постепенно выходит из «серой зоны», начинает официально работать, платить налоги и выстраивать долгосрочные стратегии продаж.
Для добросовестных компаний это скорее плюс: чем меньше нелегального демпинга, тем понятнее правила игры.
Что важно продавцам маркетплейсов уже сейчас
Компаниям, работающим через Ozon, Wildberries и другие площадки, стоит заранее проверить:
- требуется ли маркировка для их продукции;
- корректно ли оформлены коды Data Matrix;
- зарегистрирована ли продукция в системе «Честный знак»;
- совпадают ли данные маркировки с карточками товаров;
- корректно ли выстроен документооборот.
Потому что в ближайшее время вопрос будет стоять уже не в формате «маркироваться или нет», а в формате:
«Сможет ли ваш товар вообще остаться на площадке».
FAQ
Нужно ли маркировать товары для продажи на маркетплейсах?
Да, если продукция входит в перечень товаров обязательной маркировки. Требования распространяются и на продажи через маркетплейсы.
Могут ли маркетплейсы заблокировать товар без маркировки?
Да. Площадки уже усиливают контроль и могут ограничивать размещение карточек товаров без обязательной маркировки.
Кто отвечает за маркировку — продавец или производитель?
Ответственность зависит от роли участника оборота. Однако риски блокировки товара на маркетплейсе возникают у продавца независимо от того, кто именно не выполнил требования.
Когда вступает в силу закон о платформенной экономике?
С 1 октября 2026 года.
Как проверить, нужна ли маркировка товару?
Необходимо определить код ТН ВЭД или ОКПД2 продукции и проверить, входит ли товар в перечень обязательной маркировки системы «Честный знак».
Чем может помочь сертификационный центр?
Специалисты помогают определить необходимость маркировки, зарегистрироваться в системе «Честный знак», оформить разрешительную документацию, настроить документооборот и подготовить продукцию к продажам на маркетплейсах.