Маркетплейсы начнут проверять товарные знаки с 1 марта 2027 года: что делать продавцам
С 1 марта 2027 года на маркетплейсах заработает специальный механизм проверки информации о правах продавца на использование товарного знака. Площадки смогут автоматически сверять данные карточки товара с Государственным реестром товарных знаков Роспатента.
Механизм уже закреплен нормативно: соответствующий раздел Правил, утвержденных Постановлением Правительства РФ от 2 июля 2026 года № 821, вступает в силу именно 1 марта 2027 года.
Для селлеров это означает переход от преимущественно ручных споров и проверок после жалоб к более системной верификации данных непосредственно через государственные реестры.
При этом важно не смешивать разные требования. Регистрация товарного знака не становится обязательной для каждого продавца на маркетплейсе. Новый механизм прежде всего позволяет подтвердить статус правообладателя или лица, которому официально предоставлено право использования зарегистрированного товарного знака.
Что произошло
10 сентября 2026 года на встрече председателя Правительства Михаила Мишустина с руководителем Роспатента Юрием Зубовым обсуждалась защита интеллектуальной собственности на цифровых торговых площадках.
Глава Роспатента сообщил, что с 1 апреля 2026 года крупнейшим цифровым площадкам, включая Wildberries, Ozon и Avito, уже предоставлен доступ к реестрам Роспатента. Следующий этап — автоматизация проверки прав непосредственно по карточкам товаров.
По словам Юрия Зубова, с 1 марта 2027 года платформы будут обращаться к реестру Роспатента и проверять сведения о продавце, исключительных правах, предоставленном праве использования и номере товарного знака.
Но речь идет не просто о заявлении ведомства.
Правила проверки уже содержатся в Постановлении Правительства РФ от 02.07.2026 № 821, принятом во исполнение Федерального закона от 31.07.2025 № 289-ФЗ «Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики в Российской Федерации». Сам закон вступает в силу 1 октября 2026 года.
Специальный раздел IX Постановления № 821, посвященный правам на товарные знаки, начинает действовать позднее — 1 марта 2027 года.
Что именно изменится с 1 марта 2027 года
Маркетплейс должен обеспечить продавцу техническую возможность указать в карточке товара сведения, подтверждающие его отношение к зарегистрированному товарному знаку.
Предусмотрены два основных статуса:
- продавец является правообладателем товарного знака;
- продавцу предоставлено право использования товарного знака.
Если продавец заявляет себя правообладателем, в карточке можно будет указать:
- номер государственной регистрации товарного знака;
- дату внесения записи о регистрации в Государственный реестр товарных знаков.
Если продавец использует знак по договору:
- номер государственной регистрации предоставления права использования товарного знака;
- дату внесения соответствующей записи в реестр.
Эти требования прямо установлены пунктом 38 Правил.
Что будет проверять маркетплейс
При статусе правообладателя площадка сверит:
- номер товарного знака;
- дату его регистрации;
- сведения о продавце;
- сведения о правообладателе в государственном реестре.
Для успешного подтверждения данные должны совпасть.
Если продавец указывает, что право использования товарного знака ему предоставлено по договору, маркетплейс проверит регистрационные сведения такого предоставления права и сопоставит продавца с лицом, указанным в реестре.
Иными словами, одного номера товарного знака будет недостаточно: система должна увидеть связь между зарегистрированным правом и конкретным продавцом.
Что появится в карточке после успешной проверки
Если право подтвердилось, оператор платформы размещает в карточке изображение соответствующего товарного знака, полученное непосредственно из Государственного реестра товарных знаков.
Это важная деталь.
Продавец не просто самостоятельно загружает картинку логотипа и пишет, что бренд принадлежит ему. Площадка получает официальное воспроизведение зарегистрированного знака из государственного реестра после проверки данных.
Если продавец изменит или удалит подтверждающую информацию, площадка должна прекратить отображение изображения товарного знака в течение трех часов.
При изменении сведений повторная проверка должна быть проведена в течение трех рабочих дней.
Кого касается новый механизм
В первую очередь изменения важны для продавцов, которые хотят подтвердить в карточке товара официальный статус в отношении зарегистрированного бренда.
1. Владельцы собственных товарных знаков
Если компания или предприниматель зарегистрировали товарный знак на себя, маркетплейс сможет проверить сведения непосредственно по реестру.
Здесь имеет смысл заранее убедиться, что:
- регистрация действует;
- реквизиты товарного знака указаны правильно;
- сведения о правообладателе актуальны;
- продавец на площадке совпадает с лицом, указанным в реестре.
2. Лицензиаты
Если товарный знак принадлежит другой компании, но продавцу официально предоставлено право его использования, потребуется соответствие сведений о предоставленном праве данным Роспатента.
Предоставление по договору права использования товарного знака подлежит государственной регистрации. Это прямо предусмотрено статьей 1490 ГК РФ.
Поэтому простого письма от владельца бренда или устной договоренности недостаточно, если продавец хочет проходить именно предусмотренную Постановлением № 821 автоматическую проверку как лицо, которому предоставлено право использования знака.
3. Продавцы оригинального товара
Здесь есть важный нюанс.
Перепродавец оригинального товара и лицензиат — не одно и то же.
Сам факт того, что магазин законно купил оригинальную продукцию у поставщика, не делает его автоматически лицензиатом товарного знака.
При этом законодательство допускает дальнейший оборот оригинальных товаров в рамках принципа исчерпания исключительного права. В ЕАЭС действует региональный принцип: использование товарного знака в отношении товара, который был правомерно введен в оборот на территории государства ЕАЭС правообладателем или с его согласия, само по себе не считается нарушением исключительного права.
Поэтому утверждение, что каждый обычный перепродавец обязан получить лицензионный договор на бренд, было бы неправильным.
Но продавцу необходимо быть готовым подтвердить происхождение продукции, если возникнет спор о ее оригинальности или правомерности оборота.
Обязан ли каждый продавец зарегистрировать товарный знак
Нет.
Постановление № 821 не вводит требования, согласно которому любой селлер обязан иметь зарегистрированный товарный знак.
Раздел IX устанавливает механизм подтверждения прав если продавец указывает себя правообладателем или лицом, которому предоставлено право использования зарегистрированного товарного знака.
Поэтому отсутствие собственного зарегистрированного знака само по себе не означает автоматический запрет продажи любого товара.
Но для бизнеса, который развивает собственный бренд, ситуация становится более чувствительной.
Если обозначение используется как бренд, но не зарегистрировано, подтвердить статус правообладателя через описанный механизм Роспатента невозможно — соответствующей регистрации просто нет в государственном реестре.
Название магазина и товарный знак — не одно и то же
Одна из типичных ошибок селлеров — считать, что название магазина на Wildberries, Ozon или другой площадке автоматически закрепляет права на бренд.
Это разные вещи.
Название аккаунта или магазина — элемент работы внутри конкретной площадки.
Товарный знак — зарегистрированное средство индивидуализации, исключительное право на которое принадлежит правообладателю. Исключительное право позволяет использовать знак для индивидуализации соответствующих товаров и распоряжаться этим правом.
Поэтому многолетнее использование названия магазина само по себе не заменяет государственную регистрацию товарного знака.
Что будет со старыми карточками товаров
Здесь важно разделить две даты.
1 октября 2026 года начинают действовать основные правила проверки информации в карточках товаров по Постановлению № 821 и Федеральному закону № 289-ФЗ.
Карточки, размещенные до 1 октября 2026 года, должны пройти предусмотренную общими правилами проверку не позднее 29 марта 2027 года.
Но 29 марта 2027 года не следует трактовать как отдельный специальный срок обязательной блокировки старых карточек именно из-за товарных знаков.
Порядок подтверждения прав на товарный знак регулируется отдельным разделом IX Постановления № 821 и вступает в силу 1 марта 2027 года.
Это два связанных, но юридически разных блока регулирования.
Как работают проверки карточек с 1 октября 2026 года
Закон о платформенной экономике значительно расширяет роль маркетплейсов в проверке информации о товарах.
Статья 7 Федерального закона № 289-ФЗ предусматривает, в частности, работу площадок с информацией:
- о сертификатах и декларациях соответствия;
- государственной регистрации продукции;
- обязательной маркировке;
- регистрации продавца в системе маркировки;
- отдельных государственных регистрах и разрешительных документах.
Постановление № 821 устанавливает механизм взаимодействия площадок с соответствующими государственными системами.
По общему правилу информация в карточке проходит проверку до допуска к размещению, а отдельные сведения могут перепроверяться и после публикации.
То есть проверка товарного знака с марта 2027 года — не отдельная инициатива маркетплейсов, а еще один элемент формирующейся системы автоматической проверки карточек через государственные реестры.
Что это означает для продавцов на практике
Главное изменение — данные в карточке постепенно превращаются из обычных полей личного кабинета в сведения, которые можно автоматически сопоставить с государственными информационными системами.
Это меняет подход к работе с документами.
Раньше несоответствие могло оставаться незаметным до жалобы, ручной проверки или спора.
Теперь многие расхождения технически можно выявлять автоматически.
Например:
- товарный знак зарегистрирован на одно юридическое лицо, а продавец указывает другое;
- право использования предоставлено, но сведения о нем не зарегистрированы;
- номер товарного знака введен с ошибкой;
- регистрация относится к другому правообладателю;
- продавец считает себя лицензиатом, но в реестре такое предоставление права отсутствует.
Чем больше государственных систем подключается напрямую, тем меньше остается пространства для схемы «документы есть, если попросят — найдем».
Основные риски и ошибки
Ошибка № 1. Считать название магазина зарегистрированным брендом
Аккаунт на маркетплейсе не создает регистрацию товарного знака.
Ошибка № 2. Указать чужой номер товарного знака
Автоматическая проверка предусматривает сопоставление не только номера знака, но и сведений о правообладателе или пользователе права.
Ошибка № 3. Путать перепродажу оригинальной продукции с лицензией на бренд
Перепродавец и лицензиат имеют разные юридические основания работы с товаром и товарным знаком.
Ошибка № 4. Использовать лицензионный договор, сведения о котором не зарегистрированы
Предоставление права использования товарного знака по договору подлежит государственной регистрации.
Ошибка № 5. Не проверить актуальность данных правообладателя
Даже при существующей регистрации различия между данными продавца и реестра могут помешать автоматическому подтверждению.
Ошибка № 6. Ждать марта 2027 года
Для владельцев собственных брендов регистрация и оформление прав могут требовать времени. Поэтому откладывать аудит документов до запуска автоматической проверки нецелесообразно.
Ошибка № 7. Смешивать товарный знак с остальными документами на товар
Права на бренд, подтверждение соответствия, государственная регистрация продукции и обязательная маркировка — разные правовые контуры.
Маркетплейс может проверять их через разные государственные системы.
Что делать продавцам уже сейчас
Чек-лист перед 1 марта 2027 года
1. Составьте список брендов, под которыми продаются товары.
Разделите их на:
- собственные;
- принадлежащие поставщикам или производителям;
- используемые по лицензии;
- товары, которые вы только перепродаете как оригинальную продукцию.
2. Проверьте регистрацию собственных товарных знаков.
Уточните:
- номер регистрации;
- правообладателя;
- срок действия;
- перечень товаров, для которых знак зарегистрирован.
3. Проверьте лицензионные отношения.
Если компания использует чужой знак именно на основании предоставленного права, проверьте договор и государственную регистрацию предоставления такого права.
4. Сверьте юридическое лицо продавца с данными документов.
Если знак зарегистрирован на одну компанию группы, а магазин оформлен на другую, автоматическая проверка может не подтвердить статус правообладателя.
5. Соберите документы по происхождению оригинального товара.
Для перепродажи продукции полезно иметь понятную документальную цепочку:
- договоры;
- УПД;
- накладные;
- документы импортера или поставщика;
- маркировочные данные, когда они применяются.
6. Проверьте карточки товаров.
Название бренда, производитель и иные сведения не должны противоречить документам.
7. Не вносите неподтвержденные сведения «на всякий случай».
После запуска интеграции данные о правах будут проверяться по государственным реестрам.
Повлияет ли новая проверка на сертификаты, декларации и маркировку
Проверка товарных знаков не заменяет проверку разрешительных документов.
Это отдельные требования.
При этом с 1 октября 2026 года в рамках закона о платформенной экономике маркетплейсы получают самостоятельные обязанности по проверке ряда сведений в карточках товаров, включая данные об обязательном подтверждении соответствия, государственной регистрации продукции и обязательной маркировке.
Поэтому продавцу необходимо разделять:
товарный знак — отвечает за права на средство индивидуализации;
сертификат или декларация — подтверждают соответствие продукции обязательным требованиям;
СГР — подтверждает государственную регистрацию определенных категорий продукции;
«Честный знак» — относится к обязательной маркировке средствами идентификации для установленных товарных групп.
Наличие одного документа не заменяет другой.
Когда изменения вступают в силу
Основные даты выглядят так:
1 апреля 2026 года — крупнейшие цифровые площадки получили доступ к реестрам Роспатента.
1 октября 2026 года — вступает в силу Федеральный закон № 289-ФЗ и основная часть правил проверки карточек по Постановлению № 821.
1 марта 2027 года — начинает действовать раздел IX Постановления № 821 о размещении и проверке информации, подтверждающей права на использование товарного знака.
29 марта 2027 года — крайний срок проверки карточек, опубликованных до 1 октября 2026 года, в рамках общего переходного порядка проверки ранее размещенной информации.
Вывод
Проверка товарных знаков на маркетплейсах становится частью более широкой системы автоматической верификации карточек товаров через государственные реестры.
С 1 марта 2027 года продавец сможет подтвердить непосредственно через данные Роспатента, что он является правообладателем зарегистрированного товарного знака либо лицом, которому зарегистрированно предоставлено право его использования.
При этом новый порядок не означает, что каждый продавец обязан срочно зарегистрировать собственный товарный знак или заключить лицензионный договор на каждую оригинальную продукцию, которую он перепродает.
Основная задача бизнеса сейчас — понять свое юридическое основание работы с каждым брендом и привести данные в документах, государственных реестрах и карточках товаров к единой логике.
Чем ближе маркетплейсы подходят к автоматическим проверкам, тем хуже работает модель «исправим документы, когда площадка спросит».
Проверьте документы карточек товаров заранее
SertCity поможет провести аудит документов, используемых при размещении продукции на маркетплейсах: проверить требования к карточке товара, разрешительную документацию, сведения о продукции и изготовителе, маркировку и определить, какие данные необходимо привести в порядок до запуска автоматических проверок.
Для предварительной проверки можно направить:
- ссылку на карточку товара;
- описание продукции;
- код ТН ВЭД ЕАЭС, если известен;
- сведения об изготовителе и поставщике;
- имеющиеся сертификаты, декларации, СГР и другие документы.
FAQ
Когда маркетплейсы начнут проверять товарные знаки через Роспатент?
Специальный порядок проверки сведений о правах на товарные знаки начинает действовать 1 марта 2027 года. Он установлен разделом IX Правил, утвержденных Постановлением Правительства РФ № 821.
Обязательно ли продавцу на маркетплейсе иметь зарегистрированный товарный знак?
Нет. Постановление № 821 не устанавливает обязательную регистрацию собственного товарного знака для каждого продавца. Механизм предназначен для подтверждения статуса правообладателя либо лица, которому предоставлено право использования зарегистрированного знака.
Что будет проверять маркетплейс с 1 марта 2027 года?
Для правообладателя проверяются номер и дата регистрации товарного знака, а также соответствие данных продавца сведениям о правообладателе в реестре. Для лица, которому предоставлено право использования знака, проверяются сведения о государственной регистрации предоставления такого права.
Нужно ли лицензиату регистрировать лицензионный договор в Роспатенте?
Предоставление по договору права использования товарного знака подлежит государственной регистрации. Это предусмотрено статьей 1490 ГК РФ.
Нужна ли лицензия на товарный знак обычному продавцу оригинального товара?
Не всегда. Перепродажа оригинальной продукции и предоставление права использования товарного знака — разные правовые ситуации. В отношении товаров, правомерно введенных в оборот правообладателем или с его согласия, действует принцип исчерпания исключительного права.
Что появится в карточке после подтверждения прав?
Если статус правообладателя или лица с предоставленным правом подтвердится, маркетплейс размещает изображение товарного знака, полученное из Государственного реестра товарных знаков.
Что произойдет, если изменить сведения о товарном знаке?
После изменения или удаления соответствующих данных площадка должна прекратить отображение изображения товарного знака в течение трех часов. Измененные сведения проверяются повторно в течение трех рабочих дней.
Что изменится для старых карточек товаров?
Карточки, опубликованные до 1 октября 2026 года, подпадают под переходный порядок проверки и должны быть проверены не позднее 29 марта 2027 года. При этом 29 марта — общий срок проверки ранее размещенных карточек, а не отдельный специальный срок проверки только товарных знаков.
Можно ли считать название магазина товарным знаком?
Нет. Название магазина на маркетплейсе и зарегистрированный товарный знак — разные понятия. Исключительное право на товарный знак принадлежит его правообладателю и регулируется частью четвертой ГК РФ.
Что продавцам стоит проверить до 1 марта 2027 года?
Стоит определить владельца каждого используемого бренда, проверить регистрацию собственных знаков, лицензионные отношения, данные юридического лица продавца и документы, подтверждающие происхождение оригинальной продукции.
Связана ли проверка товарных знаков с сертификатами и декларациями?
Это разные проверки. Однако с 1 октября 2026 года закон о платформенной экономике предусматривает отдельный контроль сведений о подтверждении соответствия, государственной регистрации продукции и обязательной маркировке в карточках товаров.