⚔️ Кодовая битва: как цифровая маркировка вытесняет нелегальный оборот
С 2026 года российский ритейл ждет очередная революция: обязательная маркировка коснется бакалейных товаров. В список попадают крупы, мед, бобовые и даже картофель быстрого приготовления. Это новый этап масштабной кампании по борьбе с «теневой» экономикой. Разбираемся, как система «Честный знак» меняет правила игры для всех — от крупного производителя до конечного покупателя.
📈 Уже не теория, а работающий инструмент: что изменилось?
Цифровая маркировка — это уже не пилотный проект, а полноценная экосистема. Ее эффективность подтверждают цифры:
- 940 тысяч компаний уже работают в системе.
- Доля нелегального оборота товаров за пять лет сократилась более чем втрое: с 25,9% (2018) до 8,9% (2023).
- Рекордное снижение нелегального рынка зафиксировано в парфюмерии (-81,8%), бутилированной воде (-60%) и табачной продукции (-56%).
Одна из ключевых возможностей системы — блокировка продаж в кассе. Это напрямую ударило по просроченным и контрафактным товарам. Результат впечатляет:
- Продажи просроченной молочной продукции упали в 122 раза.
- Заблокировано более 2,5 миллиардов единиц нелегальных товаров.
💸 Главный вопрос: кто платит за маркировку?
Самый большой страх потребителей — неизбежный рост цен. Эксперты спешат успокоить: прямые затраты на саму марку невелики.
- Себестоимость кода: 0,1 – 4 копейки на единицу товара.
- Влияние на цену: не более 1% от итоговой себестоимости продукта.
Опыт маркировки молочного рынка показал, что вытеснение дешевого контрафакта привело не к росту, а к сталичности цен.
«В краткосрочной перспективе издержки — на производителях, но значительного роста цен не ожидается», — комментирует Артем Суворов, эксперт Strategy Partners.
Однако мнение производителей часто менее оптимистично. Они указывают на скрытые от потребителя статьи расходов:
- Закупка и настройка оборудования для маркировки.
- Стоимость печати и нанесения кодов.
- Интеграция систем учета с государственной платформой.
- Переобучение персонала.
По оценкам некоторых производителей в бюджетном сегменте, совокупные издержки от маркировки могут достигать до 30% себестоимости единицы товара, что создает серьезное давление на бизнес.
🛡 Что получает потребитель?
Несмотря на споры о стоимости, рядовой покупатель от внедрения системы получает tangible benefits — ощутимые выгоды:
- Защита от просрочки. Касса просто не пробивет товар, у которого истек срок годности. Это мощный барьер на пути недобросовестных продавцов.
- Прозрачность и уверенность. Достаточно отсканировать QR-код с помощью смартфона, чтобы узнать всю цепочку движения товара: от производителя до полки, а также проверить срок годности.
- Безопасность. Система позволяет быстро выявлять и изымать из оборота опасные и фальсифицированные продукты.
⚠️ Идеальна ли система? Где подводные камни?
«Честный знак» — это прогрессивный, но не безупречный инструмент. Критика указывает на его уязвимости:
- Лазейки еще есть. Только в 2024 году было выявлено 6,6 млн единиц контрафакта. Например, в парфюмерии каждый четвертый товар до сих пор может продаваться без маркировки.
- Реальные расходы. По данным Союза производителей, итоговая стоимость маркировки с учетом всех сопутствующих затрат может быть значительно выше заявленной.
- Не панацея. Маркировка не гарантирует 100%-го исчезновения фальсификата и не контролирует соблюдение условий хранения на всех этапах логистики.
🔖 Готовы к изменениям? Приглашаем на бесплатный вебинар!
Для всех, кто хочет разобраться в нюансах маркировки товаров легкой промышленности и подготовить свой бизнес к изменениям 2026 года, Центр Развития Перспективных Технологий «Честный ЗНАК» и Сертификационный Центр SertCity проводят бесплатный вебинар.
Тема: «Разрешительная документация. Этапы и описание товаров в Национальном каталоге»
Дата и время: 22 октября 2025 года, 11:00 (МСК)
На вебинаре вы получите ответы на ключевые вопросы:
- Какие документы нужны для успешного подключения к системе?
- Как правильно описать и внести товары в Национальный каталог?
- Каковы основные этапы подготовки бизнеса к обязательной маркировке?
Зарегистрироваться на вебинар можно на официальном сайте ЦРПТ «Честный ЗНАК»:
Более подробная информация о предстоящих изменениях и их влиянии на бизнес доступна в нашей статье: . Ваши товары готовы к маркировке? Новые правила с 1 октября Не пропустите — будет интересно и полезно!