ФАС о регулировании маркетплейсов: какие изменения ждут бизнес и потребителей?
Федеральная антимонопольная служба (ФАС) России озвучила свою позицию по вопросу регулирования маркетплейсов. Ведомство не считает необходимым вводить специальные антимонопольные ограничения для платформ электронной коммерции. Вместо этого предлагается доработать законопроект о платформенной экономике, который определит правила взаимодействия между маркетплейсами, продавцами и покупателями.
Суть предлагаемых изменений
Ключевое направление регулирования — повышение прозрачности механизмов ценообразования и защита прав продавцов. Ранее ФАС уже направляла предупреждения крупнейшим маркетплейсам страны (Wildberries и Ozon) в связи с практикой навязывания скидок продавцам.
Сейчас система устроена так, что скидки применяются автоматически, если продавец не отключит эту опцию вручную. ФАС настаивает на добровольном и прозрачном участии в акциях.
Конкретные требования к маркетплейсам
В рамках предлагаемых изменений могут быть введены следующие нормы:
- Предварительное уведомление — продавцы должны получать информацию о планируемом снижении цен не менее чем за 14 дней до начала акции.
- Явное согласие — участие в скидочных программах должно подтверждаться продавцом в явной форме.
- Запрет на автоматическую активацию — товары не могут включаться в акции без прямого одобрения продавца.
Последствия для участников рынка
Для маркетплейсов и продавцов
Если предложения ФАС будут реализованы, это приведёт к следующим изменениям:
- маркетплейсы утратят возможность самостоятельно управлять ценовой политикой товаров;
- вероятно сокращение числа масштабных скидочных акций;
- возможен рост цен на отдельные категории товаров;
- продавцы получат больше контроля над участием в акциях и смогут избежать вынужденного снижения цен.
Для покупателей
Потребители могут столкнуться с:
- уменьшением количества автоматических скидок;
- сокращением числа выгодно priced предложений;
- потенциально более стабильными ценами без резких колебаний.
Выводы
Предлагаемые меры направлены на сбалансирование интересов всех участников рынка электронной коммерции:
- защита прав продавцов от недобровольного участия в акциях;
- повышение прозрачности механизмов ценообразования;
- сохранение конкурентной среды в e‑commerce.
При этом регулирование может привести к структурным изменениям на рынке: маркетплейсы будут вынуждены пересмотреть свои маркетинговые стратегии, а продавцы — активнее участвовать в ценообразовании. Для потребителей это может означать менее агрессивную скидочную политику, но более предсказуемые цены и качество сервиса.