Досудебные претензии New Balance: незаконное использование товарного знака, Авито и риски для продавцов
В 2024–2025 годах тема защиты товарных знаков в России стала одной из самых острых для продавцов обуви и одежды. Особенно это касается брендов, формально ушедших с российского рынка, но продолжающих активно защищать свои права через суды и досудебные претензии.
Одним из наиболее показательных примеров стала ситуация с брендом New Balance. Юридическая компания BrandMonitor начала массово направлять досудебные претензии продавцам кроссовок New Balance, в том числе размещающим объявления на Авито.
BrandMonitor и New Balance: что происходит
BrandMonitor — одна из крупнейших юридических компаний, специализирующихся на защите прав на интеллектуальную собственность в интернете. Компания работает в интересах правообладателей и их официальных представителей, выявляя незаконное использование товарных знаков:
- на маркетплейсах (Wildberries, Ozon);
- в интернет-магазинах;
- на досках объявлений, включая Avito.
В последнее время претензии New Balance стали получать:
- ИП;
- самозанятые;
- небольшие магазины;
- частные продавцы.
За что направляют досудебные претензии
Ключевое основание — незаконное использование товарного знака New Balance.
Претензии, как правило, содержат требования:
- удалить объявления с использованием бренда;
- прекратить использование товарного знака;
- выплатить компенсацию;
- урегулировать спор в досудебном порядке.
❗ Важно: наличие оригинального товара не исключает нарушение.
Почему продажа оригинала New Balance — не защита
Распространённое заблуждение: если товар оригинальный, значит продавать его можно без ограничений.
С точки зрения законодательства РФ — это ошибка.
Нормативная база
Статья 1229 ГК РФ
Исключительное право принадлежит правообладателю и может использоваться только с его согласия.
Статья 1477 ГК РФ
Товарный знак — охраняемое средство индивидуализации товаров.
Статья 1484 ГК РФ
Использование товарного знака без согласия правообладателя запрещено, включая:
- размещение в рекламе;
- использование в объявлениях;
- публикацию в интернете.
Таким образом, размещение объявления «Кроссовки New Balance» на Авито уже может рассматриваться как использование товарного знака.
Исчерпание исключительного права: почему оно не работает
Продавцы часто ссылаются на исчерпание права на товарный знак.
Статья 1487 ГК РФ
Использование товарного знака допускается, если товар введён в оборот на территории РФ правообладателем или с его согласия.
На практике у большинства продавцов отсутствуют:
- лицензионные договоры;
- подтверждение согласия правообладателя;
- документы, подтверждающие легальный ввод товара в оборот именно в РФ.
В результате правообладатель оспаривает не сам товар, а право использовать бренд в рекламе и продаже.
Компенсация за незаконное использование товарного знака
Если досудебный порядок не даёт результата, правообладатель обращается в суд.
Статья 1515 ГК РФ предусматривает компенсацию:
- от 10 000 до 5 000 000 рублей;
- либо в двукратном размере стоимости товара;
- либо в двукратном размере стоимости права использования знака.
Судебная практика New Balance
- типовые требования — от 50 000 рублей;
- крупные иски — до 1 млн рублей и выше;
- в отдельных делах требования доходили до нескольких миллионов рублей.
По оценкам СМИ, тысячи российских продавцов уже получили претензии от New Balance, Puma, Under Armour и других брендов.
Бренд ушёл из России — права остались
Фактический уход бренда с рынка не отменяет регистрацию товарного знака.
Пока знак:
- зарегистрирован в Роспатенте;
- не аннулирован;
- не признан недействительным,
он продолжает действовать, а его защита осуществляется в полном объёме.
Более того, практика показывает: именно «ушедшие» бренды сейчас наиболее активно подают иски.
Почему Авито — зона повышенного риска
Сегодня Авито:
- активно индексируется;
- мониторится автоматическими системами;
- используется правообладателями для фиксации нарушений.
❗ Для предъявления претензии не требуется контрольная закупка.
Достаточно факта размещения объявления с товарным знаком.
Основные риски для продавцов
- незаконное использование товарного знака;
- досудебные претензии от BrandMonitor;
- судебные иски от New Balance;
- компенсации и судебные расходы;
- блокировки аккаунтов и удаление объявлений.
Вывод
Продажа брендовой продукции без выстроенной правовой модели — это прямой риск.
Кратко:
- оригинал ≠ право использовать бренд;
- Авито ≠ безопасная площадка;
- «досудебка» — это не формальность;
- товарный знак защищается даже после ухода бренда.
Чем раньше продавец оценивает риски и приводит деятельность в соответствие с законодательством, тем дешевле это обходится. В противном случае — вопрос лишь во времени, когда придёт претензия.