Монстр невезения: игрушки Лабубу проверят на безопасность и качество
Роскачество планирует проверить игрушки Лабубу на безопасность и качество, узнали «Известия». Самая дорогая из них в апреле-мае в России стоила 59 тыс. рублей, рассказали редакции в операторе фискальных данных «Платформа ОФД». Половина всех продаж Лабубу приходится на столицу, где средний чек на игрушку составляет чуть более 8 тыс. рублей. В регионах он ниже — почти 7 тыс. В предыдущий раз другая модная игрушка — Хагги Вагги — оказалась опасной для детей.
Почему Лабубу нужно проверить
Роскачество запускает исследование игрушек Лабубу, которые неожиданно стали хитом в течение последних недель, рассказали «Известиям» в организации. В настоящее время ее эксперты приступили к изучению российского рынка и отбору образцов: товары закупят в рознице, в том числе на маркетплейсах. В Роскачестве рассказали, что в Сети Лабубу называют острозубыми милыми монстриками — это игрушки разных цветов и моделей, причем особой популярностью, судя по поисковой выдаче, пользуются именно игрушки-брелоки, утончили там.
Несмотря на свой неоднозначный или противоречивый внешний вид, Лабубу — веселая девочка-эльф, которая любит приключения, подчеркнули в Роскачестве. И хотя она считается монстром, в действительности персонаж заявляется не злым, пояснили там.
Исследование организации будет направлено на изучение документов, которые должны в обязательном порядке сопровождать продукцию, — это, например, свидетельства о госрегистрации, документы об участии в системе маркировки «Честный знак». Также продавцы должны будут представить Роскачеству результаты лабораторных исследований по критериям безопасности и качества. Эксперты планируют также изучить надежность шарниров и других элементов игрушек.
— Цены на эти игрушки разнятся критически в зависимости от места покупки, продавца и производителя. Оригинальная игрушка может стоить около 10 тыс. рублей и более, тогда как на маркетплейсах можно найти аналоги за 500 рублей, 1 тыс. и 3 тыс. Но пока у нас нет ответа на главный вопрос: отвечает ли эта продукция, преимущественно именно аналоги и реплики, требованиям безопасности, — рассказали в Роскачестве.
Опираясь на прошлый опыт, в организации сказали, что Лабубу могут продаваться не как детские игрушки, а как сувенирная продукция. Этот обходной маневр позволяет товарам выйти из-под обязательных требований технических регламентов о безопасности на игрушки. Следовательно, подчеркнули в Роскачестве, к ним не будут применяться необходимые для категории «детской игры» требования по безопасности, в том числе по токсичности продукции.
Так, например, было с другой популярной продукцией — куклой Хагги Вагги. Несмотря на то что по сути это игрушка, ее производители и продавцы позиционировали товар как сувенирную продукцию. Проверки Роскачества модной тогда куклы показали, что она может быть небезопасной для детей и некачественной.
В ФТС не смогли уточнить объемы поставки продукции в РФ, так как не ведут статистику по отдельным товарам в категории.
Несмотря на свой неоднозначный или противоречивый внешний вид, Лабубу — веселая девочка-эльф, которая любит приключения, подчеркнули в Роскачестве. И хотя она считается монстром, в действительности персонаж заявляется не злым, пояснили там.
Исследование организации будет направлено на изучение документов, которые должны в обязательном порядке сопровождать продукцию, — это, например, свидетельства о госрегистрации, документы об участии в системе маркировки «Честный знак». Также продавцы должны будут представить Роскачеству результаты лабораторных исследований по критериям безопасности и качества. Эксперты планируют также изучить надежность шарниров и других элементов игрушек.
— Цены на эти игрушки разнятся критически в зависимости от места покупки, продавца и производителя. Оригинальная игрушка может стоить около 10 тыс. рублей и более, тогда как на маркетплейсах можно найти аналоги за 500 рублей, 1 тыс. и 3 тыс. Но пока у нас нет ответа на главный вопрос: отвечает ли эта продукция, преимущественно именно аналоги и реплики, требованиям безопасности, — рассказали в Роскачестве.
Опираясь на прошлый опыт, в организации сказали, что Лабубу могут продаваться не как детские игрушки, а как сувенирная продукция. Этот обходной маневр позволяет товарам выйти из-под обязательных требований технических регламентов о безопасности на игрушки. Следовательно, подчеркнули в Роскачестве, к ним не будут применяться необходимые для категории «детской игры» требования по безопасности, в том числе по токсичности продукции.
Так, например, было с другой популярной продукцией — куклой Хагги Вагги. Несмотря на то что по сути это игрушка, ее производители и продавцы позиционировали товар как сувенирную продукцию. Проверки Роскачества модной тогда куклы показали, что она может быть небезопасной для детей и некачественной.
В ФТС не смогли уточнить объемы поставки продукции в РФ, так как не ведут статистику по отдельным товарам в категории.
Какая Лабубу самая дорогая в России
Новая популярная игрушка — изделие, которое предназначено для игры ребенка в возрасте до 14 лет, поэтому она должна соответствовать всем требованиям технического регламента «О безопасности игрушек», сказал «Известиям» глава «Общественной потребительской инициативы» Олег Павлов. Речь идет о гигиенической безопасности, здесь важны органолептические, санитарно-химические, токсиколого-гигиенические и микробиологические показатели. Подтверждение того факта, что игрушка соответствует всем требованиям, — это наличие обязательного сертификата об этом.
— Между тем, учитывая бурный рост популярности персонажа среди различных возрастных групп и насыщение рынка его всевозможными репликами и подделками, вполне вероятны попытки недобросовестных предпринимателей ввозить и сбывать эти товары под видом сувенирной продукции. То есть изделий, которые предназначены для удовлетворения эстетических потребностей человека и не предназначены для игры ребенка, — рассказал эксперт.
Позиционирование этих вещей как оригинальных, редких и дорогих способствует такому их восприятию. Поскольку на сувениры не распространяются обязательные требования по безопасности, оборот контрафактных Лабубу может создавать угрозу причинения вреда здоровью и благополучию потребителей, добавил он.
Москвичи готовы тратить на монстров Лабубу больше других россиян. На столицу приходится ровно половина продаж игрушек в стране. Средний чек на ее покупку в мегаполисе сейчас составляет 8,1 тыс. рублей, число покупок с 1 по 20 мая выше аналогичного уровня апреля в 20 раз. При этом средний чек в мае снизился по отношению к уровню апреля на 22% — в апреле на игрушку тратили в среднем 10,3 тыс. рублей. При этом показатель по РФ в общем ниже: почти 6,6 тыс. рублей за одну фигурку, минус 30% за месяц. В топ покупок входят бежевые, розовые и синие зверьки.
— Максимальный чек на игрушку зафиксировали в Москве в мае — 59 тыс. рублей за одного монстра, что свидетельствует о высокой вовлеченности покупателей и о дефиците именно оригинальной продукции. Пока нет уверенности, что модное веяние продержится долгое время. Быстрое снижение среднего чека на игрушку-брелок уже говорит о большом объеме копирования товара и росте более дешевого ассортимента.
Данные маркетплейсов подтверждают, что спрос на Лабубу пока растет: продажи этих игрушек на «Яндекс.Маркете» в мае относительно апреля увеличились в пять раз, сказали в компании. За три недели мая продажи таких кукол на Ozon выросли в 6,5 раза по отношению к аналогичному периоду в апреле, что стало пиковым периодом, отметили в компании. При этом спрос начал расти с марта — рост в 1,7 раза к февралю. Продавцы Ozon быстро отреагировали на новый тренд — ассортимент кукол бренда на онлайн-платформе вырос на 300% за май к апрелю.
Проверить новые на рынке игрушки на безопасность и качество обязательно нужно, согласна основатель коммуникационного агентства Breaking Trends Юлия Загитова. Ведь дети взаимодействуют с игрушками, продукция может касаться кожи, попадать в рот, вызывать эмоциональные реакции, поэтому важно быть уверенными, что материалы не токсичны, конструкции безопасны, а содержание — адекватно возрасту. Тем более история с Хагги Вагги показала, что даже популярность товара не гарантирует его безопасность, поэтому проверка в данных условиях — базовая мера защиты детей, подчеркнула эксперт.
— Как и большинство модных игрушек, Лабубу «выстрелила» за счет социальных сетей. Облик игрушки, ее милый и одновременно хулиганский характер, визуальная узнаваемость — все это сделало ее вирусной. Аудитория подростков и молодых взрослых быстро подхватила тренд, началась волна коротких видео на разных ресурсах. Также удачно сказался дефицит продукции — ограниченные партии и высокая цена создают ореол эксклюзивности, — отметила эксперт. — Лабубу, скорее всего, останется популярной в течение ближайших нескольких месяцев — до конца 2025 года, особенно в городах-миллионниках.
Но, как и любая трендовая игрушка, она подвержена быстрой смене интересов, когда пиковая популярность уходит, продажи резко снижаются. Если производитель не предложит новых форматов или коллабораций, цикл может завершиться к началу следующего года, резюмировала Юлия Загитова.
— Между тем, учитывая бурный рост популярности персонажа среди различных возрастных групп и насыщение рынка его всевозможными репликами и подделками, вполне вероятны попытки недобросовестных предпринимателей ввозить и сбывать эти товары под видом сувенирной продукции. То есть изделий, которые предназначены для удовлетворения эстетических потребностей человека и не предназначены для игры ребенка, — рассказал эксперт.
Позиционирование этих вещей как оригинальных, редких и дорогих способствует такому их восприятию. Поскольку на сувениры не распространяются обязательные требования по безопасности, оборот контрафактных Лабубу может создавать угрозу причинения вреда здоровью и благополучию потребителей, добавил он.
Москвичи готовы тратить на монстров Лабубу больше других россиян. На столицу приходится ровно половина продаж игрушек в стране. Средний чек на ее покупку в мегаполисе сейчас составляет 8,1 тыс. рублей, число покупок с 1 по 20 мая выше аналогичного уровня апреля в 20 раз. При этом средний чек в мае снизился по отношению к уровню апреля на 22% — в апреле на игрушку тратили в среднем 10,3 тыс. рублей. При этом показатель по РФ в общем ниже: почти 6,6 тыс. рублей за одну фигурку, минус 30% за месяц. В топ покупок входят бежевые, розовые и синие зверьки.
— Максимальный чек на игрушку зафиксировали в Москве в мае — 59 тыс. рублей за одного монстра, что свидетельствует о высокой вовлеченности покупателей и о дефиците именно оригинальной продукции. Пока нет уверенности, что модное веяние продержится долгое время. Быстрое снижение среднего чека на игрушку-брелок уже говорит о большом объеме копирования товара и росте более дешевого ассортимента.
Данные маркетплейсов подтверждают, что спрос на Лабубу пока растет: продажи этих игрушек на «Яндекс.Маркете» в мае относительно апреля увеличились в пять раз, сказали в компании. За три недели мая продажи таких кукол на Ozon выросли в 6,5 раза по отношению к аналогичному периоду в апреле, что стало пиковым периодом, отметили в компании. При этом спрос начал расти с марта — рост в 1,7 раза к февралю. Продавцы Ozon быстро отреагировали на новый тренд — ассортимент кукол бренда на онлайн-платформе вырос на 300% за май к апрелю.
Проверить новые на рынке игрушки на безопасность и качество обязательно нужно, согласна основатель коммуникационного агентства Breaking Trends Юлия Загитова. Ведь дети взаимодействуют с игрушками, продукция может касаться кожи, попадать в рот, вызывать эмоциональные реакции, поэтому важно быть уверенными, что материалы не токсичны, конструкции безопасны, а содержание — адекватно возрасту. Тем более история с Хагги Вагги показала, что даже популярность товара не гарантирует его безопасность, поэтому проверка в данных условиях — базовая мера защиты детей, подчеркнула эксперт.
— Как и большинство модных игрушек, Лабубу «выстрелила» за счет социальных сетей. Облик игрушки, ее милый и одновременно хулиганский характер, визуальная узнаваемость — все это сделало ее вирусной. Аудитория подростков и молодых взрослых быстро подхватила тренд, началась волна коротких видео на разных ресурсах. Также удачно сказался дефицит продукции — ограниченные партии и высокая цена создают ореол эксклюзивности, — отметила эксперт. — Лабубу, скорее всего, останется популярной в течение ближайших нескольких месяцев — до конца 2025 года, особенно в городах-миллионниках.
Но, как и любая трендовая игрушка, она подвержена быстрой смене интересов, когда пиковая популярность уходит, продажи резко снижаются. Если производитель не предложит новых форматов или коллабораций, цикл может завершиться к началу следующего года, резюмировала Юлия Загитова.