С 2026 года в России запретят «эко-» и «веган-» термины для товаров легкой промышленности
Подзаголовок: Министерство промышленности и торговли РФ инициировало важные изменения в правилах маркировки и рекламы. Узнайте, что ждет производителей и потребителей.
С 1 марта 2026 года в России вступит в силу запрет на использование популярных, но вводящих в заблуждение терминов при описании товаров легкой промышленности. Соответствующий проект постановления подготовлен Минпромторгом и находится на стадии общественного обсуждения. Эти меры направлены на защиту прав потребителей и обеспечение достоверной информации о продукции.
Что попадает под запрет?
Согласно новым правилам, под запрет попадут термины, которые создают у покупателей необоснованное впечатление об экологичности и безопасности материалов. В их числе:
Экокожа
Веган-кожа
Экологичная кожа
Экомех
Экопух
А также любые другие аналогичные по смыслу словосочетания.
Где нельзя будет использовать эти термины?
Запрет будет всеобъемлющим и затронет все ключевые точки контакта с потребителем и контролирующими органами:
Маркировка самих товаров;
Рекламные материалы (как онлайн, так и офлайн);
Этикетки и ценники в магазинах;
Дистанционная торговля (описания на сайтах, в маркетплейсах);
Таможенная документация;
Сопроводительные документы;
Документы о подтверждении соответствия.
Почему вводят эти ограничения?
Разработчики проекта поясняют, что основная причина — защита потребителей от недостоверной информации. В настоящее время такие понятия, как «экокожа» или «экопух», не имеют четких юридических определений, стандартов безопасности и нормативов.
В результате производители и продавцы используют эти маркетинговые термины свободно, что не позволяет потребителю объективно оценить состав, свойства и реальное воздействие материала на окружающую среду. Новые правила призваны сделать описания товаров более прозрачными и точными.
Кто будет следить за исполнением?
Контроль за соблюдением новых требований возложен на два ключевых ведомства:
Роспотребнадзор — в части защиты прав потребителей и рекламы.
Федеральная таможенная служба (ФТС) — в части корректного оформления ввозимой продукции.
Что остается в обязанностях бизнеса?
Важно подчеркнуть, что запрет на определенные термины не отменяет других действующих требований к качеству и безопасности товаров. Производители и продавцы по-прежнему обязаны:
Соблюдать все стандарты качества.
Получать необходимые разрешительные документы.
Достоверно указывать состав продукции.
Время на подготовку: что нужно сделать бизнесу?
У компаний есть переходный период до 1 марта 2026 года, чтобы адаптироваться к грядущим изменениям. За это время рекомендуется:
Пересмотреть маркетинговые стратегии: убрать запрещенные термины из рекламных кампаний и позиционирования.
Обновить документацию: провести аудит и изменить техническую, таможенную и сопроводительную документацию.
Скорректировать описания товаров: переписать карточки товаров на сайтах, в каталогах и маркетплейсах.
Изменить маркировку: разработать и напечатать новые этикетки и ценники с корректными названиями материалов.
Обратите внимание: документ еще находится на стадии доработки, и окончательные формулировки могут быть уточнены после его официального принятия Правительством РФ.
Следите за обновлениями в законодательстве, чтобы своевременно привести свой бизнес в соответствие с новыми требованиями!