Новости в сфере сертификации и декларирования

Галочка за миллион: Ozon меняет правила игры

2026-01-19 08:00 Новости Смежных направлений

Бейдж «Оригинал» на Ozon: залог от 100 тысяч до 1,25 млн рублей и новые требования к продавцам

Маркетплейс Ozon ужесточил требования к получению бейджа «Оригинал» на карточках товаров. Теперь продавцам, которые хотят подтвердить подлинность своей продукции и сохранить значок «Оригинальный товар», необходимо либо документально подтвердить права на бренд, либо внести обеспечительный платеж (залог).

Нововведения направлены на борьбу с контрафактом, но фактически превращают бейдж «Оригинал» из маркетингового инструмента в элемент платного риск-менеджмента.

Что означает значок «Оригинал» на Ozon

Значок «Оригинал» на Ozon (или «Оригинальный товар») — это визуальное подтверждение подлинности продукции в карточке товара. Теоретически он повышает доверие покупателей, снижает количество возвратов и увеличивает конверсию.

С 2025 года Ozon начал последовательно ужесточать условия его получения.

Новые требования Ozon к продавцам

Чтобы получить или сохранить бейдж «Оригинал», продавец обязан выполнить одно из условий:

1. Подтвердить права на бренд

Подходит для:

правообладателей товарных знаков;
официальных лицензиатов;
дистрибьюторов с подтвержденными правами.

Подтверждение осуществляется через:

Роспатент;
Мадридскую систему международной регистрации товарных знаков.

2. Внести обеспечительный платеж (залог)

Если статус правообладателя или лицензиата отсутствует, продавцу необходимо внести финансовый залог.

Размер залога за бейдж «Оригинал» на Ozon

Сумма залога рассчитывается по следующей формуле:

3% от годового оборота бренда
Минимум — 100 000 рублей
Максимум — 1 250 000 рублей

При отсутствии претензий со стороны покупателей, правообладателей и государственных органов залог можно вывести обратно.

Что будет при жалобах на контрафакт

Если поступает жалоба и факт продажи контрафактной продукции подтверждается, Ozon удерживает часть или всю сумму залога:

Жалоба от государственных органов — удерживается 100% залога
Жалоба от правообладателя или Ozon — удерживается 25% залога
Множественные жалобы — при недостаточности залога бейдж «Оригинал» снимается со всех товаров бренда

Таким образом, финансовая ответственность продавца становится прямой и весьма ощутимой.

Кому выгоден бейдж «Оригинал» на Ozon

По оценке экспертов:

крупные продавцы и официальные дистрибьюторы легко проходят новый финансовый фильтр;
малый и средний бизнес вынужден считать экономику и решать, оправдан ли залог ради бейджа.

Во многих случаях продавцы могут отказаться от значка, особенно если бренд не является ключевым драйвером продаж.

Сроки и переходный период

Переходный период действует до 1 марта 2026 года
После этой даты, при отсутствии подтвержденного статуса или внесенного залога, бейдж «Оригинальный товар» отображаться не будет

История вопроса

Ранее Ozon сообщал, что с 16 июня 2025 года все селлеры, продающие оригинальную продукцию под собственным или дружественным брендом, получили возможность оформить бейдж «Оригинал» для карточек товаров.

В 2026 году эта возможность окончательно перестает быть бесплатной.

Вывод

Бейдж «Оригинал» на Ozon больше не является простой маркетинговой опцией. Сегодня это:

финансовый инструмент,
элемент защиты от претензий,
и способ отсева продавцов с сомнительным происхождением товаров.

Для одних — логичный шаг в сторону «белого» рынка.

Для других — повод пересмотреть стратегию работы с брендами на маркетплейсе.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "mainEntityOfPage": {
    "@type": "WebPage",
    "@id": "https://site.ru/blog/beidzh-original-ozon"
  },
  "headline": "Бейдж «Оригинал» на Ozon: залог до 1,25 млн рублей и новые требования",
  "description": "Ozon ввёл залог за бейдж «Оригинал»: от 100 тыс. до 1,25 млн рублей, новые требования к продавцам и риски жалоб.",
  "image": {
    "@type": "ImageObject",
    "url": "https://site.ru/images/ozon-original.jpg",
    "width": 1200,
    "height": 630
  },
  "author": {
    "@type": "Organization",
    "name": "SertCity"
  },
  "publisher": {
    "@type": "Organization",
    "name": "SertCity",
    "logo": {
      "@type": "ImageObject",
      "url": "https://site.ru/logo.png",
      "width": 200,
      "height": 60
    }
  },
  "datePublished": "2026-01-15",
  "dateModified": "2026-01-15",
  "inLanguage": "ru-RU",
  "articleSection": "Маркетплейсы",
  "isAccessibleForFree": true
}
</script>

Котов Вадим