ЦБ предлагает уравнять банки на маркетплейсах: цена товара не должна зависеть от карты
Глава Банк России Эльвира Набиуллина заявила о необходимости обеспечить равные условия для банков при работе на маркетплейсах. По ее словам, финансовые сервисы на онлайн-площадках должны быть доступны всем банкам без преимуществ для организаций, входящих в экосистему самой платформы.
Соответствующие изменения в законодательство уже обсуждаются с правительством.
Почему возник вопрос регулирования
В последние годы крупные маркетплейсы активно развивают собственные финансовые сервисы. Чаще всего покупатели получают дополнительные скидки или бонусы при оплате картами банков, связанных с площадкой.
Такая практика используется на крупнейших российских платформах, включая
Wildberries,
Ozon и
Yandex.
В результате другие банки фактически оказываются в менее выгодных условиях: клиент может получить более низкую цену на товар только при оплате «родной» картой маркетплейса.
Позиция Банка России
По мнению регулятора, такая модель нарушает конкурентный баланс.
Эльвира Набиуллина подчеркнула, что развитие платформенной экономики требует прозрачных правил доступа для всех участников финансового рынка. Это касается не только платежей, но и других услуг, которые банки предлагают на маркетплейсах:
программ кешбэка и бонусов;
кредитования покупок;
рассрочки и других финансовых продуктов.
Регулятор считает, что маркетплейсы не должны предоставлять подконтрольным финансовым организациям преимущественный доступ к потребителю.
Конфликт банков и маркетплейсов
В 2025 году ситуация обострилась: ряд банков выступил против практики прямых скидок, доступных только при оплате картами банков маркетплейсов.
Осенью прошлого года представители банковского сектора предложили ограничить или запретить такие механизмы, поскольку они фактически создают ценовую дискриминацию в зависимости от способа оплаты.
Банк России поддержал эту позицию.
Какие изменения могут появиться
По словам премьер-министра Михаил Мишустин, правительство уже работает над едиными правилами отображения цен на маркетплейсах.
Предполагается, что в будущем:
цена товара будет одинаковой независимо от способа оплаты;
банки получат равный доступ к финансовым сервисам на платформах;
маркетплейсы не смогут предоставлять преференции собственным финансовым структурам.
Что это может изменить на рынке
Если новые правила будут приняты, маркетплейсам придется пересмотреть действующие механики скидок и бонусов.
Для банков это может означать расширение возможностей для конкуренции за клиентов, а для покупателей — более прозрачную систему ценообразования, когда стоимость товара не зависит от того, какой банковской картой производится оплата.
В то же время для самих маркетплейсов такие изменения могут стать серьезной корректировкой их финансовых экосистем, которые сегодня активно используются для привлечения и удержания клиентов.