Маркетплейсы будут платить пошлину и НДС за товары дороже 200 евро: как изменятся покупки из-за рубежа в 2026 году
Покупки из-за рубежа через маркетплейсы ждут серьезные изменения
Трансграничная электронная торговля в России и странах Евразийского экономического союза (ЕАЭС) переходит на новые правила регулирования. Изменения затронут покупателей, продавцов, маркетплейсы и участников внешнеэкономической деятельности.
Речь идет о зарубежных заказах через популярные площадки:
AliExpress;
Temu;
Ozon Global;
Wildberries Global;
другие маркетплейсы, работающие с иностранными поставщиками.
Главная цель реформы — выравнивание условий конкуренции между российскими продавцами и иностранными площадками, а также усиление контроля за трансграничным импортом товаров.
Как работает система сейчас
До настоящего времени большинство товаров для личного пользования стоимостью до 200 евро могли ввозиться в упрощенном порядке без уплаты таможенной пошлины.
Благодаря этому зарубежные площадки получили значительное ценовое преимущество перед российскими продавцами, поскольку часть товаров фактически не несла аналогичной налоговой нагрузки.
Особенно заметным это было в категориях:
электроника;
смартфоны;
компьютерная техника;
одежда и обувь;
аксессуары;
товары для дома.
Что изменится для товаров стоимостью до 200 евро
Согласно новой модели регулирования, товары стоимостью до 200 евро сохраняют беспошлинный режим ввоза.
Однако маркетплейсы будут обязаны выполнять функции по администрированию налогов и взаимодействию с государственными органами.
Фактически цифровые платформы становятся полноценными участниками системы контроля трансграничной электронной торговли.
Пошлина на товары дороже 200 евро
Наиболее заметные изменения коснутся дорогостоящих покупок.
Если стоимость товара превышает 200 евро, будет применяться специальный таможенный режим электронной торговли.
Размер пошлины составит:
5% от стоимости товара, но не менее 1 евро за каждый килограмм веса.
При этом пошлина будет рассчитываться не только с суммы превышения лимита, а со всей стоимости товара.
Пример
Стоимость ноутбука — 1000 евро.
Размер пошлины:
1000 × 5% = 50 евро.
Дополнительно может начисляться НДС согласно действующему законодательству.
Как изменится НДС для зарубежных товаров
Параллельно с таможенными изменениями Минфин России предлагает внедрение специального механизма налогообложения зарубежных товаров, реализуемых через маркетплейсы.
Предлагаемый график выглядит следующим образом:
Год
Ставка НДС
2027
7%
2028
14%
2029
22%
Таким образом, налоговая нагрузка на зарубежные товары будет постепенно приближаться к условиям внутреннего рынка России.
Что будет с AliExpress, Temu, Ozon Global и Wildberries Global
Новые правила распространяются на все цифровые платформы, работающие в сегменте трансграничной электронной торговли.
После вступления изменений в силу маркетплейсы будут:
✔ рассчитывать НДС;
✔ удерживать налог;
✔ перечислять его в бюджет;
✔ передавать сведения государственным органам;
✔ участвовать в таможенном администрировании.
Это означает, что конечная стоимость многих зарубежных товаров может увеличиться.
Когда вступят в силу новые правила
Решения Совета Евразийской экономической комиссии предусматривают запуск новой модели после завершения переходного периода и внесения изменений в Таможенный кодекс ЕАЭС.
На текущий момент в качестве ориентировочной даты начала работы новой системы участники рынка называют середину 2026 года.
Наиболее часто упоминаемая дата — 1 июля 2026 года, однако она пока рассматривается как плановый ориентир запуска.
Как изменения повлияют на бизнес
Для импортеров, селлеров маркетплейсов и участников ВЭД новые правила означают необходимость пересмотра:
себестоимости продукции;
логистических схем;
ценообразования;
налогового планирования;
контрактов с иностранными поставщиками.
Особенно внимательно изменения следует изучить компаниям, работающим с поставками товаров из Китая, Турции, Южной Кореи и других стран через электронные торговые площадки.
Мнение экспертов SertCity
Для многих предпринимателей новые правила означают фактическое сближение условий электронной торговли и классического импорта.
С одной стороны, это повышает прозрачность рынка. С другой — требует более тщательного расчета таможенных платежей, налогов и расходов на логистику.
Компании, которые заранее адаптируют бизнес-модели под новые требования, смогут избежать резкого роста затрат после окончательного запуска реформы.
FAQ: Часто задаваемые вопросы
Будет ли пошлина на AliExpress в 2026 году?
Да. Для товаров стоимостью свыше 200 евро планируется применение пошлины 5%, но не менее 1 евро за килограмм.
Нужно ли платить пошлину с превышения 200 евро?
Нет. По новой модели пошлина рассчитывается со всей стоимости товара.
Что будет с товарами дешевле 200 евро?
Для них сохраняется беспошлинный режим ввоза, однако может применяться механизм уплаты НДС через маркетплейсы.
Когда начнут действовать новые правила?
Предположительно после завершения переходного периода ЕАЭС. В качестве целевого срока часто называется 1 июля 2026 года.
Подорожают ли товары на Temu и AliExpress?
Вероятнее всего да. Особенно это касается электроники, техники и дорогостоящих товаров стоимостью свыше 200 евро.
Коснутся ли изменения Ozon Global и Wildberries Global?
Да. Российские маркетплейсы с зарубежными витринами будут работать по тем же правилам, что и иностранные площадки.
Как изменения повлияют на селлеров маркетплейсов?
Продавцам потребуется учитывать новые налоги и таможенные платежи при расчете маржинальности и отпускных цен.
Пошлина и НДС на товары свыше 200 евро в 2026 году | Новые правила ЕАЭС