Зимний бум: продажи обуви с национальными мотивами в РФ выросли на 143 % в 2025 году
В 2025 году российский рынок зимней обуви с национальными мотивами продемонстрировал впечатляющий рост. Согласно данным Центра развития перспективных технологий (ЦРПТ, оператор системы маркировки «Честный знак»), объём продаж валенок, угг и унтов увеличился на 143 % — до 1,363 млн пар. Разберёмся, что стало драйвером этого тренда и какие сегменты показали наибольшую динамику.
Ключевые цифры и драйверы роста
Основной вклад в рост продаж внесли маркетплейсы и онлайн‑магазины:
через цифровые площадки реализовано 734 тыс. пар угг и унтов — в 2,4 раза больше, чем в 2024 году;
розничные продажи также показали положительную динамику, увеличившись на 50 % (свыше 101 тыс. пар).
Важный фактор, стимулировавший спрос, — снижение средней цены. Так, стоимость пары угг и унтов уменьшилась на 17 %, достигнув 1 970 рублей. Эксперты связывают это с расширением ассортимента моделей на искусственном меху, который становится всё более популярным.
Динамика по категориям
Рынок продемонстрировал разнонаправленную динамику в зависимости от типа обуви:
Угги и унты
с начала 2025 года продано 836 тыс. пар на искусственном и натуральном меху;
рост продаж в 2,2 раза по сравнению с аналогичным периодом 2024 года.
Валенки
продажи снизились на 8 % — до 527 тыс. пар;
при этом средняя цена выросла с 1 777 до 1 913 рублей за пару.
Географические особенности спроса
Региональные предпочтения остаются стабильными:
натуральный мех и валенки наиболее востребованы в регионах Крайнего Севера, Сибири и Урала — там, где суровые климатические условия диктуют свои требования к обуви;
угги на искусственном меху показали рост продаж во всех федеральных округах, что свидетельствует о расширении аудитории и популяризации этого сегмента.
Почему растёт спрос?
Эксперты ЦРПТ выделяют несколько ключевых причин всплеска интереса к зимней обуви с национальными мотивами:
удобство и практичность — потребители ценят комфорт и функциональность таких моделей;
доступная стоимость — снижение цен на угги и унты делает их привлекательными для широкой аудитории;
развитие онлайн‑торговли — маркетплейсы и интернет‑магазины значительно упростили доступ к товару, расширив географию продаж;
мода на этнические мотивы — национальные элементы в дизайне обуви становятся всё более актуальными в контексте тренда на самобытность и экологичность.
Итоги и перспективы
Резкий рост продаж зимней обуви с национальными мотивами в 2025 году — это не случайность, а результат сочетания нескольких факторов:
цифровизации торговли;
оптимизации себестоимости за счёт использования искусственного меха;
устойчивого интереса к традиционным формам в современной интерпретации.
В ближайшие годы можно ожидать дальнейшего развития этого сегмента, особенно в онлайн‑канале. При этом валенки, несмотря на снижение продаж, сохраняют свою нишу в регионах с экстремально холодными зимами. Для производителей и ритейлеров ключевой задачей остаётся баланс между сохранением аутентичности и адаптацией к современным запросам потребителей.
Обязательные требования к обуви на российском рынке: декларирование и маркировка
В контексте обсуждения рынка зимней обуви важно напомнить о ключевых нормативных требованиях, действующих на территории РФ и стран Таможенного союза. Согласно действующему законодательству, вся обувь, представленная на рынке, должна соответствовать двум обязательным требованиям:
Декларирование соответствия Техническому регламенту Таможенного союза ТР ТС 017/2011 — процедура, подтверждающая, что продукция отвечает установленным требованиям безопасности и качества.
Нанесение цифровой маркировки в системе «Честный знак» — механизм прослеживаемости товара на всех этапах товаропроводящей цепи.
Зачем это нужно?
Эти меры реализуются в целях:
защиты прав потребителей (гарантия подлинности и безопасности продукции);
борьбы с контрафактом и нелегальным оборотом товаров;
обеспечения прозрачности цепочки поставок — от производителя до конечного покупателя.
Что даёт каждая из процедур?
Декларирование по ТР ТС 017/2011 подтверждает, что обувь:
соответствует санитарно‑гигиеническим нормам;
безопасна для здоровья пользователя;
изготовлена с соблюдением технологических стандартов.
Маркировка «Честный знак» позволяет:
отследить путь товара от производителя до магазина;
проверить легальность продукции через мобильное приложение;
оперативно выявлять и изымать из оборота контрафактные изделия.
Последствия нарушения требований
Реализация обуви без декларации соответствия или маркировки «Честный знак» влечёт административную ответственность в соответствии с действующим законодательством.
Условия легальной реализации
Продажа обуви на территории РФ возможна только при одновременном соблюдении двух условий:
Наличие действующей декларации соответствия ТР ТС 017/2011.
Нанесение кода маркировки «Честный знак» на упаковку или само изделие.
Таким образом, эти механизмы не только регулируют рынок, но и работают в интересах покупателей: гарантируют подлинность приобретаемой обуви и защищают от приобретения некачественной или опасной продукции.