Досудебные претензии New Balance: незаконное использование товарного знака, Авито и риски для продавцов
В 2024–2025 годах тема защиты товарных знаков в России стала одной из самых острых для продавцов обуви и одежды. Особенно это касается брендов, формально ушедших с российского рынка, но продолжающих активно защищать свои права через суды и досудебные претензии.
Одним из наиболее показательных примеров стала ситуация с брендом New Balance. Юридическая компания BrandMonitor начала массово направлять досудебные претензии продавцам кроссовок New Balance, в том числе размещающим объявления на Авито.
BrandMonitor и New Balance: что происходит
BrandMonitor — одна из крупнейших юридических компаний, специализирующихся на защите прав на интеллектуальную собственность в интернете. Компания работает в интересах правообладателей и их официальных представителей, выявляя незаконное использование товарных знаков:
на маркетплейсах (Wildberries, Ozon);
в интернет-магазинах;
на досках объявлений, включая Avito.
В последнее время претензии New Balance стали получать:
ИП;
самозанятые;
небольшие магазины;
частные продавцы.
За что направляют досудебные претензии
Ключевое основание — незаконное использование товарного знака New Balance.
Претензии, как правило, содержат требования:
удалить объявления с использованием бренда;
прекратить использование товарного знака;
выплатить компенсацию;
урегулировать спор в досудебном порядке.
❗ Важно: наличие оригинального товара не исключает нарушение.
Почему продажа оригинала New Balance — не защита
Распространённое заблуждение: если товар оригинальный, значит продавать его можно без ограничений.
С точки зрения законодательства РФ — это ошибка.
Нормативная база
Статья 1229 ГК РФ
Исключительное право принадлежит правообладателю и может использоваться только с его согласия.
Статья 1477 ГК РФ
Товарный знак — охраняемое средство индивидуализации товаров.
Статья 1484 ГК РФ
Использование товарного знака без согласия правообладателя запрещено, включая:
размещение в рекламе;
использование в объявлениях;
публикацию в интернете.
Таким образом, размещение объявления «Кроссовки New Balance» на Авито уже может рассматриваться как использование товарного знака.
Исчерпание исключительного права: почему оно не работает
Продавцы часто ссылаются на исчерпание права на товарный знак.
Статья 1487 ГК РФ
Использование товарного знака допускается, если товар введён в оборот на территории РФ правообладателем или с его согласия.
На практике у большинства продавцов отсутствуют:
лицензионные договоры;
подтверждение согласия правообладателя;
документы, подтверждающие легальный ввод товара в оборот именно в РФ.
В результате правообладатель оспаривает не сам товар, а право использовать бренд в рекламе и продаже.
Компенсация за незаконное использование товарного знака
Если досудебный порядок не даёт результата, правообладатель обращается в суд.
Статья 1515 ГК РФ предусматривает компенсацию:
от 10 000 до 5 000 000 рублей;
либо в двукратном размере стоимости товара;
либо в двукратном размере стоимости права использования знака.
Судебная практика New Balance
типовые требования — от 50 000 рублей;
крупные иски — до 1 млн рублей и выше;
в отдельных делах требования доходили до нескольких миллионов рублей.
По оценкам СМИ, тысячи российских продавцов уже получили претензии от New Balance, Puma, Under Armour и других брендов.
Бренд ушёл из России — права остались
Фактический уход бренда с рынка не отменяет регистрацию товарного знака.
Пока знак:
зарегистрирован в Роспатенте;
не аннулирован;
не признан недействительным,
он продолжает действовать, а его защита осуществляется в полном объёме.
Более того, практика показывает: именно «ушедшие» бренды сейчас наиболее активно подают иски.
Почему Авито — зона повышенного риска
Сегодня Авито:
активно индексируется;
мониторится автоматическими системами;
используется правообладателями для фиксации нарушений.
❗ Для предъявления претензии не требуется контрольная закупка.
Достаточно факта размещения объявления с товарным знаком.
Основные риски для продавцов
незаконное использование товарного знака;
досудебные претензии от BrandMonitor;
судебные иски от New Balance;
компенсации и судебные расходы;
блокировки аккаунтов и удаление объявлений.
Вывод
Продажа брендовой продукции без выстроенной правовой модели — это прямой риск.
Кратко:
оригинал ≠ право использовать бренд;
Авито ≠ безопасная площадка;
«досудебка» — это не формальность;
товарный знак защищается даже после ухода бренда.
Чем раньше продавец оценивает риски и приводит деятельность в соответствие с законодательством, тем дешевле это обходится. В противном случае — вопрос лишь во времени, когда придёт претензия.