Маркетплейсы начнут проверять «родословную» товаров
Цифровая прослеживаемость, защита от контрафакта и новые возможности для бизнеса
Маркетплейсы в России переходят к новому этапу развития: на цифровых платформах будет внедрена система отслеживания происхождения товаров. Инициатива правительства направлена на борьбу с контрафактом, повышение доверия покупателей и создание прозрачных условий для честного бизнеса.
Премьер-министр Михаил Мишустин поручил организовать на базе маркетплейсов верифицированные цепочки поставок с использованием цифровых технологий. Это позволит формировать «цифровую историю» каждого товара — от производителя до конечного покупателя.
Что изменится для маркетплейсов и продавцов
В рамках поручения Минпромторг, Минэкономразвития, Минфин, Минтранс, Минцифры, ФТС, МИД, АНО «Цифровая экономика» и Российский экспортный центр разработают дорожную карту по защите рынка от контрафактной продукции. Документ должен быть представлен в правительство до 31 марта 2026 года.
Для продавцов и производителей это означает:
подтверждение легального происхождения товаров;
снижение недобросовестной конкуренции со стороны «серых» поставщиков;
рост доверия со стороны покупателей и маркетплейсов;
упрощение выхода на экспортные рынки.
Цифровые платформы и упрощение таможни
Отдельное внимание уделяется трансграничной торговле. Ведомствам поручено подготовить пилотный проект, который позволит использовать маркетплейсы для передачи таможенной документации в электронном виде.
Такой подход должен:
сократить сроки таможенного оформления;
снизить административную нагрузку на бизнес;
упростить импорт и экспорт товаров через цифровые платформы.
По словам директора по аналитике АНО «Цифровая экономика» Карена Казаряна, инициатива была предложена самими маркетплейсами. Крупные игроки рынка, включая Wildberries, уже участвуют в разработке решений и поддерживают внедрение новых стандартов прозрачности.
Почему это важно рынку e-commerce
Онлайн-торговля остается одной из самых быстрорастущих отраслей экономики. По данным Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ), объем рынка e-commerce в 2024 году составил около 9 трлн рублей, а в 2025 году может превысить 12 трлн рублей.
На фоне роста рынка обострилась проблема контрафакта. По оценкам Минпромторга, оборот нелегальной продукции в России достигал 2–2,5 трлн рублей, значительная часть которого переместилась в онлайн-среду.
В отдельных категориях — одежде, обуви, электронике и детских товарах — доля контрафакта на маркетплейсах, по оценкам правообладателей, доходила до 30–50%. При этом каждая вторая жалоба потребителей в Роспотребнадзоре связана с покупками на цифровых платформах.
Прозрачность как конкурентное преимущество
Сооснователь сервиса аналитики MarketGuru Максим Гральник отмечает, что новая система выравнивает условия конкуренции. Крупные компании, которые ввозят товары легально и платят все пошлины, перестанут проигрывать в цене продавцам, работающим без документов.
За первые девять месяцев 2025 года система цифровой маркировки зафиксировала более 50 млн нарушений при продаже товаров на маркетплейсах. Несмотря на снижение показателя на 30% год к году, проблема остается масштабной.
Маркетплейсы уже усиливают контроль
Площадки активно инвестируют в анти-контрафактные технологии:
автоматические алгоритмы и машинное обучение для выявления подозрительных цен;
контрольные закупки;
расширенную проверку продавцов и документов;
блокировку карточек товаров по обращениям правообладателей.
По данным ассоциации «Антиконтрафакт», при участии ФАС было заблокировано более 9,6 млн карточек товаров.
Законодательная база и будущее рынка
С октября 2026 года вступает в силу закон «Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики». Он обязывает маркетплейсы проверять регистрацию товаров в системе «Честный знак», усиливает требования к идентификации продавцов и ответственности платформ.
Новая инициатива логично дополняет законодательство, формируя единую экосистему цифровой прослеживаемости товаров. Для бизнеса это означает более понятные правила игры, а для покупателей — уверенность в качестве и подлинности приобретаемой продукции.
Вывод
Проверка «родословной» товаров на маркетплейсах становится не просто мерой контроля, а стратегическим инструментом развития e-commerce. Прозрачные цепочки поставок, цифровая таможня и защита от контрафакта создают условия для роста продаж, экспорта и доверия к онлайн-торговле в целом.